Cambio en el logo de Peugeot

En foroalfa, un interesante sitio para discusión de temas de diseño, se organizó un debate sobre la nueva propuesta gráfica de Peugeot. Además de las explicaciones pertinentes, ya van casi 260 comentarios que merecen una lectura. ¿Qué opinamos por estos lados?

Nuevo Logo para PEPSI

Luego de mucho tiempo sin escribir (alejado del mundo de la "teoría del diseño", por preocuparme de la "práctica del diseño para-mantener-a-mi-familia") he encontrado un nuevo tema para pensar.

La gente de Pepsi decidió cambiar el logo que venían usando por este nuevo que les presento. ¿Qué les parece?

Antes de dar mi opinión debo aclarar que aún no he podido informarme cabalmente de los porqué o para qué que motivaron este cambio, menos aún de los conceptos tras la nueva marca gráfica, pero ya que estamos aquí, vamos adelante con las subjetividades.

Creo que el cambio es notorio. Aún no defino si para bien o para mal. Pero me da la sensación de querer salirse un poco del estilo más urbano/bakan/rockero que traían y apostar por algo más light, más suave, quizás incluso más sano. Lamento la deformación del isotipo ya que lograba una coherencia y permanencia en la historia de la marca. Los cambios anteriores siempre respetaron la forma de la onda (que ahora parece que quisieron dejar sólo comoreminiscencia en la "e"),  lo que daba una continuidad muy cómoda al logo. Ahora más bien me parece algo nuevo, algo a medio camino entre una ballena o un pac-man, que no termina de gustarme. Además, el círculo azul lo siento más bien prescindible. Respecto a la tipografía, perdió todo su poder, su peso y su personalidad para dejarla casi en lo que espero de una marca de agua mineral o galleta light. Tal vez, y cómo un resquicio para no sonar tan negativo, pensaron en cambiar un poco la sensación de la ex-nueva-generación (aquella de jeans gastados, chaquetas de cuero, rock a todo volumen y comida chatarra) por la de la nueva-nueva-generación (post sex and the city, más conciente de la nutrición sana, más ondera-light, más flaca-chic).

Habrá que ver qué nos trae la campaña de marketing asociada al cambio de imagen para adentrarnos un poco en la psique de los responsables de este nuevo concepto y ver qué tan descabelladas fueron estas elocubraciones, ejercicio que por lo menos resulta entretenido (siempre es mejor criticar la obra de otros impunemente que recibir críticas por los trabajos de uno mismo, o no? lamentable pero cierto.

Bueno, me despido hasta la próxima. Ojalá caiga algún comentario y me motive a mantener actualizado este blog. Saludos.

Nuevo logo para Valparaíso

Acaba de aparecer en el Diario Las Últimas noticias (lun.com) una nota referente a la polémica que se ha producido en Valparaíso debido a la creación de un nuevo logo para imagen de la ciudad.
(Pinchar en la imagen para leer la nota.)

Mi opinión en este caso es bastante crítica, pero ajena al devenir de la conversación, o sea, quiero cambiar el punto de vista y criticar la elección de la agencia que se encargó del desarrollo de este elemento.
¿Porqué elegir una agencia de Santiago? ¿Acaso en Valparaíso no había siquiera una persona capacitada para determinar una imagen local? Yo soy de Temuco, y muchas veces me ha tocado ver implementadas "soluciones" que se crearon en otro sitio (casi siempre en la todopoderosa capital) y que, obvio, no transmiten el tan necesario sentimiento de identidad o pertenencia necesario en estos casos.
Obvio.
De obviedad absoluta.
¿Quién mejor para transmitir un sentir identificatorio local que un habitante local?
No faltará el que piense que el punto de vista de un ajeno es más objetivo... Por supuesto! Pero eso sirve sólo para algunas cosas... Acá hablamos de honor propio, orgullo, identidad, imagen, comunicación, "subjetividad" a fin de cuentas. La objetividad dejémosla para racionalizar estos sentimientos, llevarlos a números y aprobar presupuestos. Con todo respeto para los profesionales a los que les encargaron esta pega, me gustaría saber desde dónde la hicieron. ¿Cuánto tiempo se fueron a vivir a Valparaíso? No viajar a visitar Valparaíso, ni menos a la rápida... Hablo de VIVIR la ciudad, compartir con la gente, impregnarse del olor a mar, patiperrear por los cerros, copetearse en las picadas, disfrutar del circo urbano, desayunar pancito recién hecho, andar en micro, subir en ascensor, pasear por las plazas, ver llegar los barcos, tirarle piedras a los pacos... en fin, todo lo que nos permitiría, a los "ajenos", sentir un poquito a la manera de los locales.
Bueno, por ahora lo dejo ahi.
Debo seguir en la pega.
Hace rato no escribía acá.
Se siente bien.
Feliz año nuevo a todos.
Chau.

ARTvertising en Argentina

Encontré esta nota acerca de un nuevo concepto en intervención publicitaria en Argentina. Espero les llame tanto la atención como a mi...

22 de Mayo de 2006
ARGENTINA - BARRIO BONITO, UNA INTERVENCIÓN ARTÍSTICA DE NIKE CON SU AGENCIA BBDO, CON MOTIVO DEL MUNDIAL

Nace en La Boca el barrio del fútbol. Con la presencia del jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Jorge Telerman, BBDO Argentina inauguró ayer una puesta de artvertising que plasma localmente el concepto global de Nike: jogo bonito. A lo largo de tres cuadras en el popular barrio porteño, se podrá ver una exposición artística vinculada con la historia futbolística de la Argentina. Entre otros atractivos, figura el primer monumento interactivo, que recrea el gol de Maradona a los ingleses, con sus seis jugadores representados en estatuas, y que se completa cuando el transeúnte procura realizar el mismo recorrido que Diego en México ‘86.

Se inauguró ayer el Barrio Bonito, un emprendimiento de Nike Argentina en el barrio de La Boca, en la Ciudad de Buenos Aires, donde a lo largo de tres cuadras se podrá observar una exposición sobre reconocidos artistas del fútbol a lo largo de la historia argentina. El Barrio Bonito está ubicado sobre la calle Garibaldi, entre Quinquela Martín y Lamadrid, a sólo dos cuadras de la Bombonera, el mítico estadio del club Boca Juniors.

La inauguración contó con la presencia del Jorge Telerman, jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, quien, junto con los futbolistas de Boca Juniors Sebastián Battaglia y Matías Silvestre, realizó el corte de cinta.

Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, agencia que atiende la cuenta de Nike en el país, expresó: “Estamos muy contentos porque hacemos esto para una marca, pero va a quedar como un legado cultural para todo el barrio”, a la vez que confirmó que este emprendimiento será incluido por los guías en el circuito turístico por el barrio de La Boca.

Telerman dijo estar orgulloso de “poder inaugurar este emprendimiento en un barrio que resume desde su origen la pasión por la cultura, el arte y el fútbol”. También se refirió a la importancia de la vinculación entre el sector público y privado y felicitó a Nike por la iniciativa.

Por su parte, Pérez explicó: “Estamos en la Tercera Era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la hiperparticipación de la persona están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente, con una capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo", señaló el presidente de BBDO Argentina.

Ningún brief

“Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en el fútbol, jogo bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante polarizantes”, dijo por su parte Nicolás Pimentel, director de cuentas de BBDO Argentina. “El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del barrio. Una idea que no viene en un brief, sino que requirió mucho tiempo de trabajo con Nike, así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el artvertising", añadió.

Los atractivos del Barrio Bonito son:
-Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la
historia de los mundiales: el de Maradona a los ingleses, con sus seis
jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno mismo,
realizando el recorrido de Diego.


-Tévez x Gasparini: El artista (vivo) más icónico del barrio de La Boca, Omar
Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta
vez a Carlos Tévez, ídolo del barrio.

-Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con
la Boca y el Pie, como Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron
la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tévez y Ronaldhino también están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi.


-Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos,
Tévez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en
una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies.

-Exposición fotográfica: Urko Suaya, Alejandro Burset, Marcos López, Ricardo
Alfieri, Martín Sigal y Fabián Laghi retrataron su concepción personal de
cada uno de los cinco valores del juego para Nike: garra, habilidad,
alegría, honor y equipo.

Abierto a todo el público, el Barrio Bonito podrá visitarse todos los días. Niños de la Argentina, Chile y Uruguay demostrarán su habilidad en la final del torneo Joga 3, en el mes de junio.

Barrio Bonito forma parte de la campaña que la firma deportiva preparó para el mundial Alemania 2006, pregonando valores del fútbol como la habilidad, el espíritu de equipo, la alegría y, sobre todo, el “juego bonito”.

(Fuente: Adlatina.com)

La receta de la torta

Esta es una vivencia personal.
Hace unos días, me llamó un cliente al que le había diseñado un folleto el año pasado. Me pidió que hiciéramos uno nuevo para este año, con toda la actualización que se espera de un año para otro. Todo bien hasta que se le ocurrió contactarse, en forma paralela, con una agencia de publicidad que le ofrecía buscarle unos auspiciadores para su folleto y así le saldría más barato.
El problema surgió cuando la agencia le pidió a mi cliente que le consiga el original editable de mi folleto del año pasado para ellos diseñar sobre esa matriz el folleto de este año. Osea yo no solo perdería el trabajo de diseñar el folleto de este año (y las lukas correspondientes) sino que además debería regalarle a esta empresa (que es una de las grandes de mi ciudad) horas y horas de mi trabajo y esfuerzo a cambio de nada.
Además el cliente creía lógico pedirme la matriz ya que el ya había pagado por el diseño del año anterior.
Obviamente me opuse. Y lo hice porque yo cumplí con entregarle el original para imprenta, no editable, como foto de alta calidad, ya que el me pagó por un diseño, que él enviaría luego a imprenta y del que hizo varias reimpresiones. Un archivo Photoshop o Freehand, abierto, editable, con dibujos vectoriales, etc. no es algo que se regale así como así ya que cada uno de los componentes con los que está hecho puede luego "aparecer" casi como casualidad en algún futuro proyecto de la agencia, mi competidora, que además no me ha pagado nada.
Lo bueno fue que una colaboradora cercana de mi cliente, que por casualidad fue delegada para decirme acerca de este nuevo requerimiento, encontró justa mi protesta y no sólo eso, sino que además me regaló esta hermosa analogía que quiero compartir con ustedes:
"Si yo le compro una torta a un pastelero, y me gusta, lo más probable es que en otra oportunidad le vuelva a comprar otra torta. Sería muy injusto, raro e ilógico pedirle al pastelero que me de la receta de esa esquisita torta para luego hacerla yo o pedirle a alguien que me la haga."
¿Que tal? Sencilla pero clarísima explicación de la situación.
Espero les guste.
Mauro.-

Egresado!

Por fin! Otra sueño se ha cumplido. El primero fue poder entrar a estudiar una carrera en la educación superior. Luego, disoñé destacar entre mis pares, y lo logré gracias a mi esfuerzo y al cariño y respeto de quienes me enseñaron...
Ahora sueño poder mejorar el mundo, hacerle la vida más fácil al prójimo, y poder mantener a una esposa y una familia en el proceso... Jejeje...

Coca Blak

El 7 de diciembre pasado, Coca-cola anunció en Paris el lanzamiento mundial de su nuevo producto Coca Blak. Se espera que para el 15 de enero pueda estar en las tiendas francesa y aproximadamente en abril en América.
Con esta bebida, la tradicional coca mezclada con café, se espera entrar en el mercado de las bebidas para un público adulto, del tipo de las energéticas, un nicho en clara expansión.
Gráficamente me parece un diseño atractivo, muy contemporáneo, con una marca interesante y con aplicaciones doradas que pegan excelentemente con el tono acaramelado de la coca. Además la chapa dorada me parece muy atractiva. Le encuentro un cierto parecido al esquema de color de la Batery, que con su forma de pila, muy conceptual, me conquistó.
Esperemos que llegue al mercado, seguramente con una tremenda producción gráfica, pero más que eso, ojalá ahora sí logren un producto con BUEN SABOR, que es lo que ha fallado en los últimos intentos... Recuerdan la Cherry Coke?
Bueno, pero eso es un comentario para otra ocasión.