22 de Mayo de 2006
ARGENTINA - BARRIO BONITO, UNA INTERVENCIÓN ARTÍSTICA DE NIKE CON SU AGENCIA BBDO, CON MOTIVO DEL MUNDIAL
Nace en La Boca el barrio del fútbol. Con la presencia del jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Jorge Telerman, BBDO Argentina inauguró ayer una puesta de artvertising que plasma localmente el concepto global de Nike: jogo bonito. A lo largo de tres cuadras en el popular barrio porteño, se podrá ver una exposición artística vinculada con la historia futbolística de la Argentina. Entre otros atractivos, figura el primer monumento interactivo, que recrea el gol de Maradona a los ingleses, con sus seis jugadores representados en estatuas, y que se completa cuando el transeúnte procura realizar el mismo recorrido que Diego en México ‘86. Se inauguró ayer el Barrio Bonito, un emprendimiento de Nike Argentina en el barrio de La Boca, en la Ciudad de Buenos Aires, donde a lo largo de tres cuadras se podrá observar una exposición sobre reconocidos artistas del fútbol a lo largo de la historia argentina. El Barrio Bonito está ubicado sobre la calle Garibaldi, entre Quinquela Martín y Lamadrid, a sólo dos cuadras de la Bombonera, el mítico estadio del club Boca Juniors.
La inauguración contó con la presencia del Jorge Telerman, jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, quien, junto con los futbolistas de Boca Juniors Sebastián Battaglia y Matías Silvestre, realizó el corte de cinta.
Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, agencia que atiende la cuenta de Nike en el país, expresó: “Estamos muy contentos porque hacemos esto para una marca, pero va a quedar como un legado cultural para todo el barrio”, a la vez que confirmó que este emprendimiento será incluido por los guías en el circuito turístico por el barrio de La Boca.
Telerman dijo estar orgulloso de “poder inaugurar este emprendimiento en un barrio que resume desde su origen la pasión por la cultura, el arte y el fútbol”. También se refirió a la importancia de la vinculación entre el sector público y privado y felicitó a Nike por la iniciativa.
Por su parte, Pérez explicó: “Estamos en la Tercera Era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la hiperparticipación de la persona están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente, con una capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo", señaló el presidente de BBDO Argentina.
Ningún brief
“Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en el fútbol, jogo bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante polarizantes”, dijo por su parte Nicolás Pimentel, director de cuentas de BBDO Argentina. “El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del barrio. Una idea que no viene en un brief, sino que requirió mucho tiempo de trabajo con Nike, así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el artvertising", añadió.
Los atractivos del Barrio Bonito son:
-Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la historia de los mundiales: el de Maradona a los ingleses, con sus seis
jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno mismo,
realizando el recorrido de Diego.
-Tévez x Gasparini: El artista (vivo) más icónico del barrio de La Boca, Omar
Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta
vez a Carlos Tévez, ídolo del barrio.
-Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con
la Boca y el Pie, como Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron
la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tévez y Ronaldhino también están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi.
-Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos,
Tévez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en
una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies.
-Exposición fotográfica: Urko Suaya, Alejandro Burset, Marcos López, Ricardo
Alfieri, Martín Sigal y Fabián Laghi retrataron su concepción personal de
cada uno de los cinco valores del juego para Nike: garra, habilidad,
alegría, honor y equipo.
Abierto a todo el público, el Barrio Bonito podrá visitarse todos los días. Niños de la Argentina, Chile y Uruguay demostrarán su habilidad en la final del torneo Joga 3, en el mes de junio.
Barrio Bonito forma parte de la campaña que la firma deportiva preparó para el mundial Alemania 2006, pregonando valores del fútbol como la habilidad, el espíritu de equipo, la alegría y, sobre todo, el “juego bonito”.
(Fuente: Adlatina.com)
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